Roblox steigt mit The Weeknd und Rihanna in das physische Merch-Geschäft ein

Zusammen mit Shopify bietet die Spieleplattform die Möglichkeit, mittels In-Game-Produkte physisches Künstler-Merchandise zu erwerben. Einige prominente Partner konnten bereits gewonnen werden.

Am 15. Mai 2025 gab die Spieleplattform die Erweiterung der Handelsmöglichkeiten mit den Roblox Commerce APIs bekannt. Dabei wird das Unternehmen mit der E-Commerce-Plattform Shopify kooperieren.

Roblox gibt dazu folgende Details bekannt:

• Nutzer können jetzt physische Produkte direkt in ihren Lieblings-Roblox-Erlebnissen kaufen und Avatar-Gegenstände als Teil des Kaufs erhalten.
• Berechtigte Creator (einschließlich Marken) können physische Einkäufe mit digitalen Gegenständen über die neuen Roblox-Commerce-APIs bündeln, wobei Shopify unser erster Integrationspartner ist.
• Unser neues Approved Merchandiser Program ermöglicht es Entwicklern, Marken, Herstellern und Inhabern von geistigem Eigentum, Einzelhandels- oder E-Commerce-Einkäufe außerhalb der Plattform mit Avatar-Gegenständen und Zubehör auf Roblox zu verknüpfen.

The Weeknd und Fenty Beauty als Partner

Als erster Kooperationspartner konnte The Weeknd gewonnen werden. Dazu schreibt Roblox:

"​​Der mit Diamant ausgezeichnete globale Superstar The Weeknd erforscht auch den Handel als Teil seines bahnbrechenden, spielbaren Weltbau-Erlebnisses, das morgen auf Roblox veröffentlicht wird. Dazu gehört ein exklusives, käufliches Bundle für seinen Film 'Hurry Up Tomorrow' in Verbindung mit einem digitalen Gegenstand in limitierter Auflage auf Roblox."

Auch das von Rihanna betriebene Kosmetikunternehmen Fenty Beauty verkauft jetzt via Roblox. Ein Shoppable Game bietet einen neuen Farbton des Gloss Bomb Universal Lip Luminizer exklusiv auf Roblox an.

Roblox bereits erfahren mit der Musikbranche

Bereits seit längerer Zeit arbeitet Roblox mit der Musikbranche zusammen. Coldplay nutzten die Spieleplattform als Marketingplattform für ihr Album "Moon Music", zudem veröffentlicht das Unternehmen seit Anfang 2025 eigene Musikcharts.

Durch die Commerce APIs und dem Approved Merchandiser Program möchte sich Roblox neuen wirtschaftlichen Möglichkeiten für Erfinder und Marken öffnen. Die Spieleplattform verfolgt als Ziel die Umsetzung einer "umfassenderen Vision zur Schaffung neuer Einkaufsmöglichkeiten, die sich wie ein virtuelles Einkaufszentrum anfühlen".