Wer steckt hinter dem Geschäftsmodell der Kinder-Metalband Heavysaurus?

Mit kinderfreundlichem Metal in Dinosaurier-Kostümen hat die Heavy-Metal-Band Heavysaurus nicht nur bei jungen Fans Erfolg. Das Konzept von Heavysaurus ist jedoch nicht neu, sondern existiert bereits seit 2009 und wird von Sony international vermarktet.

Die Dino-Metal-Band Heavysaurus besteht in Deutschland seit 2017. Mit ihren eigenen Songs wie "Pommesgabel" und auch ihren verschiedenen Coversongs beispielsweise von Metallica, die sie mit neuen Texten versehen. Mit diesem Konzept faszinieren sie nicht nur Kinder sonderen auch Erwachsene. 

Die bei Sony unter Vertrag stehende Band verzeichnet mittlerweile beachtliche Erfolge. 2026 planen sie eine gigantische Deutschlandtour mit bislang 140 Konzerten und Auftritten bei großen Festivals wie dem Wacken Open Air und dem Summer Breeze.

Heavysaurus haben eine feste Grundbesetzung. Dennoch kommt es immer wieder vor, dass andere Musiker einspringen oder für einzelne Termine die Band unterstützen.

Konzept aus Finnland

Das Konzept rund um die Dino Band stammt allerdings nicht aus Deutschland. Die Idee, Metal kinderfreundlich zu machen, hatte der ehemalige Thunderstone-Schlagzeuger Mirka Rantanen bereits 2009 in Finnland. Gemeinsam mit vier Freunden gründete er eine Band mit dem Namen "Hevisaurus", die aus vier Dinosauriern und einem Drachen bestand.

Das erste Album "Jurahevin kuninkaat" erschien im Oktober 2009 auf dem Major-Label Sony und stieg direkt in die finnischen Charts ein. 2011 trennten sich Sony, Rantanen und drei weitere Mitglieder der Originalbesetzung. Der Sänger blieb bei dem Label und tritt mit neuen Mitgliedern weiterhin unter dem Namen Hevisaurus auf.

Dino-Metal als Geschäftsmodell

Sony entschied sich in der Folge, das bereits erfolgreich erprobte Konzept auf internationaler Ebene zu skalieren. In diesem Zuge entstanden Ableger des Sony-Konzepts in Argentinien, Schweden und Ungarn, die inzwischen jedoch nicht mehr aktiv sind. Daraus lässt sich ableiten, dass sich das Geschäftsmodell in diesen Märkten wirtschaftlich nicht nachhaltig durchsetzen konnte.

Wie stark Sony in die einzelnen internationalen Ableger operativ eingebunden war bzw. ist, lässt sich von außen nur schwer bestimmen. Dennoch spricht die einheitliche Markenführung – etwa durch nahezu identische Kostüme, ein vergleichbares visuelles Erscheinungsbild sowie ähnliche Bandnamen – dafür, dass Sony eine kontrollierende oder steuernde Rolle einnimmt.

Internationale Expansion

Gleichzeitig hält Sony weiterhin an der internationalen Expansion fest: 2024 trat ein Ableger der Band bei Got Talent España auf, zudem befindet sich aktuell ein weiterer Ableger in der Gründungsphase in Großbritannien.

Insgesamt ist zu beobachten, dass Sony versucht, das Dino-Metal-Konzept in verschiedenen Ländern zu etablieren, um dessen kommerzielles Potenzial möglichst umfassend auszuschöpfen. Das gelingt nicht immer, aber wenn es gelingt, kann das Label einen Act durch die Lande schicken, der mehr als 140 Konzerte pro Jahr spielt und dementsprechende Einahmen erzielt.