#AlanWalker: Der Weltstar kollaboriert zum Launch seines neuen Albums mit TikTok

Alan Walker meldet sich mit seinem neuen Studioalbum "Walkerworld 2.0" zurück und startet zum Release eine globale TikTok-Kampagne. Fans erwartet ein Rundum-Paket: von exklusiven Inhalten und Live-Streams bis hin zu Ticket-Rabatten.

Alan Walker ist mit über 25 Millionen monatlichen Hörer*innen auf Spotify und mehr als 150 Follower*innen in den sozialen Medien einer der bekanntesten DJs weltweit.

Am 10.01.2025 erschien sein neues, und fünftes, Studioalbum "Walkerworld 2.0". Die Platte wird durch SoundOn, die offizielle Musikdistributionsplattform des sozialen Netzwerks TikTok, vertrieben.

Passend hierzu startete der DJ in Kooperation mit TikTok eine globale Kampagne, um den Album-Release zu promoten. Die Aktion umfasst Online-Inhalte, Merch-Artikel und Vorteile beim Ticketing für Alan Walkers anstehende Tour.

Ein Stichwort, das bei der Kampagne eine große Rolle spielt, ist Fanbindung. Durch soziale Medien können Künstler*innen zahlreiche Fans weltweit erreichen und sie gleichzeitig durch interaktive Inhalte in das Geschehen einbeziehen.

Das Gesamtpaket auf TikTok

Die #AlanWalker-Kampagne bietet Fans vor allem exklusive Inhalte in Form von Videos. Dazu zählte auch ein Live-Stream, der Performances von Alan Walker und Gespräche zwischen ihm und Künstler*innen zeigte, mit denen er für das neue Album zusammenarbeitete.

Auch interaktive Inhalte sind geplant. So können Fans beispielsweise eigene Videos mit Songs vom neuen Album drehen, die dann mit etwas Glück von Alan Walker auf seinem eigenen Account angepinnt werden. Diese Funktion, die sich "Fan Spotlight" nennt, wurde im letzten Jahr von der Sängerin Billie Eilish vorgestellt.

Neben Online-Inhalten bietet die Aktion außerdem Ticket-Rabatte für Walkers Nordamerika- und Europa-Tour und – für Nutzer*innen in den USA – Zugang zu exklusivem Merch, der im TikTok-Shop erworben werden kann.

Fanbindung stärken

Natürlich gibt es auch andere kreative Möglichkeiten, um die Bindung zu Fans zu stärken. Billie Eilish veröffentlichte beispielsweise eine Vocal-Only-Version ihres Albums "Hit Me Hard And Soft", damit Fans ihre eigene Musik dazu erstellen können. 

Die deutsche Künstlerin Mine hatte bereits im Jahr 2020 eine ähnliche Idee umgesetzt und damit bewiesen, dass auch kleinere Acts von einem Fokus auf Fanbindung profetieren können. Vor dem Erscheinen ihres Albums "Hinüber", hatte sie ihre Hörer*innen dazu eingeladen, ihren Song "Unfall" noch vor ihr zu veröffentlichen. Auf einer zu diesem Anlass erstellten Webseite konnten Fans Noten und Text der Single einsehen, sich dann selbst ausprobieren und ihre eigene Version hochladen. Mine hatte ihre Aktion damals "Wie klingt mein neuer Song, wenn du ihn spielst?" getauft. 

Andere Musiker wie etwa Jeremy Loops und Tom Rosenthal haben ihre Fans in der Vergangenheit zum Beispiel dazu aufgefordert kurze Videos einzureichen. Aus diesen wiederum erstellten die Musiker die Musikvideos zu ihren neuen Songs.

Bei Rosenthal bleibt es jedoch nicht beim gemeinsamen Erstellen von Musikvideos – es sind auch schon ganze Songs in Kooperation mit seinen Hörer*innen entstanden. Der Song "Beautiful things we saw on April 4" etwa. Der Liedtext des Songs setzt sich aus kurzen Nachrichten zusammen, die der Musiker 2022 auf einen Aufruf erhalten hat. "Ich möchte einen Song über die schönen Dinge schreiben, die ihr heute (den vierten April) gesehen habt", hatte Rosenthal damals via Instagram verkündet. Das Ergebnis: ein achtminütiger Song, in dessen Musikvideo die originalen Kommentare aller Beteiligten auftauchen.

Mit Aktionen wie von Alan Walker, Billie Eilish, Mine und Co. setzen immer mehr Künstler*innen auf eine Superfan-Strategie. Diese ziehlt vor allem darauf ab, die Interaktionen mit den leidenschaftlichsten Fans zu stärken und zu monetarisieren.