Musik-Chef Ole Obermann verlässt Kurzvideodienst TikTok

TikTok verdankt Ole Obermann unter anderem neue Features und den ersten Plattform-Artist-Deal seiner Art mit Sängerin Taylor Swift. Nun verlässt der Global Head Of Music Business Development den Kurzvideodienst nach fünfeinhalb Jahren.

Bevor er 2019 zu TikTok kam, arbeitete Obermann bei Warner und Sony Music. Er wird die Plattform im März verlassen, um eine hochrangige Stelle bei Apple Music zu übernehmen.

Seine Position soll Tracy Gardener übernehmen, die ebenfalls 2019 von Warner zu TikTok wechselte, wo sie aktuell als Head of Label Licensing and Partnerships tätig ist.

"Führende Musikentdeckungsplattform"

Obermann selbst erklärt:

"TikTok eröffnete den Menschen neue und kreative Wege, sich mit Musik zu beschäftigen, was bedeutet, dass neue und alte Songs entdeckt und geteilt wurden und ein neues Publikum fanden wie nie zuvor."

Unter seiner Leitung, so TikTok, habe die Plattform ihre "Position als weltweit führende Musikentdeckungsplattform gestärkt". Im Jahr 2023 wurden über 45 Milliarden Videos mit lizenzierter Musik auf TikTok erstellt und mittlerweile zählt die Plattform täglich 170 Milliarden Aufrufe von Videos mit lizenzierter Musik.

Deals mit Taylor Swift und UMG

Obermann ist zudem verantwortlich für den ersten Deal zwischen TikTok und einer Künstlerin selbst.

Als Ende Januar 2024 Universal seinen gesamten Katalog für die Nutzung auf TikTok sperrte, war Taylor Swifts Musik im April überraschend wieder verfügbar – kurz vor Veröffentlichung ihres neuen Albums, zu dem eine Kampagne mit besonderen In-App-Erlebnissen gestartet wurde. Wenig später wurde diese Kampagne auf ihre "Eras"-Tour ausgeweitet.

Auf die Rückkehr von Swifts Songs folgte im Mai Mai, ebenfalls unter Leitung von Obermann, außerdem ein Deal zwischen TikTok und Universal. Dieser sah unter anderem eine bessere Vergütung für UMG-Künstler*innen vor, so dass die vorher entfernten Songs zurück auf die Plattform zurückkehrten.

Ein weiteres Vermächtnis

TikTok hat Ole Obermann zudem die "Add to Music App"-Funktion zu verdanken, bei der Nutzer*innen das in einem Video benutzte Lied anklicken und in ihrer bevorzugten Streaming-App speichern können.