"Music Impact Studie" von Audoo und GEMA zeigt Bedeutung von Hintergrundmusik

Das Musiktechnologie-Unternehmen Audoo hat in Zusammenarbeit mit der GEMA eine Studie durchgeführt, um den kommerziellen Wert von Hintergrundmusik in der Gastronomie und im Einzelhandel empirisch zu belegen.

Die "Music Impact Studie" ist die erste ihrer Art und liefert konkrete Zahlen darüber, wie sich Hintergrundmusik positiv auf den Umsatz in Geschäften auswirken kann. 

Hintergrundmusik als wirtschaftlicher Faktor

So zeigt die Studie, dass Hintergrundmusik einen messbaren Einfluss auf das Kundenverhalten und den Umsatz hat. Über den Zeitraum von zwei Wochen wurden 200 verschiedene Umsatzorte der Gastronomie und des Einzelhandels begleitet – eine Woche mit dem Einsatz von Musik und eine Woche ohne.

Durch den Vergleich von Besucherzahlen und Ausgaben hat die "Music Impact Studie" nachgeweisen können, dass der Einsatz von Hintergrundmusik den Umsatz im Einzelhandel im Durchschnitt um 8 Prozent und in der Gastronomie um 5,4 Prozent steigert.

Die "Music Impact Studie" ist eine groß angelegte Untersuchung, die unter der Leitung internationaler Forscher und mit renommierten Marktforschungsunternehmen durchgeführt wurde. Um ein umfassendes Bild zu erhalten, wurden verschiedene wissenschaftliche Methoden eingesetzt. Der empirischen Feldstudie am Verkaufsort (Point of Sales) gingen Literaturrecherchen, quantitative Erhebungen und Interviews mit Experten voraus. 

Sonja Schönfeld, Projektleiterin der "Music Impact Studie" bei GEMA erklärt:

"Dass Hintergrundmusik das Kundenverhalten, die Kundenbindung und die Ausgaben positiv beeinflusst, ist vielfach untersucht worden, aber konkrete Zahlen zur Umsatzsteigerung gab es bisher nicht. Die 'Music Impact Study' der GEMA schließt diese Forschungslücke." 

Musik-Erkennungstechnologie von Audoo

Eine entscheidende Rolle bei der Sammlung der Daten spielte außerdem die fortschrittliche Musik-Erkennungstechnologie von Audoo. Die Technologie ermöglichte es, den Musikgebrauch in Einzelhandelsgeschäften und Gastronomen genau zu verfolgen und zuverlässige Daten zur Wirkung von Musik auf den Umsatz zu liefern. 

Audoo setzte auf ein benutzerfreundliches System, das den Teilnehmern eine einfache und datenschutzkonforme Installation ermöglichte. Während der gesamten Studie meldeten die Audio-Messgeräte 39.394 Tracks mit einer Betriebszeit von 99,6 Prozent, die sich auf den Prozentsatz der Zeit bezieht, in der die Messgeräte aktiv waren und erfolgreich Daten gesammelt haben. 

Die Erkenntnisse der Studie

Der Erfolg der "Music Impact Studie" markiert einen bedeutenden Fortschritt in der Musikbranche und zeigt den wirtschaftlichen Nutzen von Hintergrundmusik. Die Studie hat ebenfalls Einblicke in aktuelle Musiktrends gegeben. 

GEMA, beschreibt die Studie als wichtigen Meilenstein und empfiehlt anderen Rechteinhabern, sich an ähnlicher Forschung zu beteiligen. 

Johannes Everding, Direktor der Geschäftsentwicklung bei GEMA betont:

"Die Partnerschaft mit Audoo bei der Music Impact Study hat wertvolle Erkenntnisse darüber geliefert, wie Hintergrundmusik das Kundenverhalten in kommerziellen Bereichen beeinflusst. Die innovative Technologie von Audio stellte einen nahtlosen und hocheffektiven Datenerfassungsprozess sicher, und die Ergebnisse markieren einen bedeutenden Meilenstein für das Verständnis des kommerziellen Werts von Musik, von dem sowohl Unternehmen als auch Rechteinhaber profitieren können. Die Partnerschaft mit Audioo war geprägt von innovativem Denken, schnellem und wertebasiertem Handeln."