SoundCloud stimmt Werbung ab sofort auf die aktuelle Gefühlslage seiner User ab

Mit "Mood Targeting" führt der Online-Musikdienst SoundCloud eine neue Funktion ein, die es Werbetreibenden ermöglichen soll Werbeinhalte und das individuelle Hörerlebnis der SoundCloud-Nutzer*innen aufeinander abzustimmen.

Mood Targeting beschreibt die gezielte Ansprache der Hörer*innen je nach Gemütszustand. Die neue Funktion soll somit dafür sorgen, dass SoundCloud Nutzer*innen Werbung angezeigt bekommen, die in deren aktuelle emotionale Hörkontexte passt.

Dafür nutzt SoundCloud eine KI-gestützte Stimmungsanalyse, die Audiodateien analysiert und Informationen auf Basis der Stimmung von Musiktracks generiert. Somit können Werbeinhalt und das aktuelle Hörerlebnis der Nutzer*innen aufeinander abgestimmt und Audiokampagnen mit zielgerichteter Musik versehen werden.

Laut SoundCloud stützt sich die neue Funktion auf Forschungsergebnisse, die der emotionalen Reaktion auf Musik und der Markentreue eine direkte Verbindung zuschreibt.

9 verschiedene Stimmungen

Die Werbetreibenden können dabei aus einer Kombination von neun Stimmungen auswählen: melancholisch (angsty), feierlich, chill, energisch, konzentriert, glücklich, beruhigend, Liebe und Entspannung. 

Die Stimmungsanalyse funktioniert für jedes beliebige Musikstück auf SoundCloud. Zudem ermöglicht sie eine persönliche Erfahrung, die datenschutzkonform funktionieren soll. 

Principal Product Manager Lukas Pauka erklärt das Konzept folgendermaßen:

"Luxus-Automobilmarken könnten nach einem beruhigenden und entspannten Gefühl suchen, das zu ihrer Auto- und Markenästhetik passt, während Sportbekleidungsmarken, die die Aufmerksamkeit der GenZ auf sich ziehen möchten, sich auf energiegeladene, konzentrierte Stimmungen konzentrieren könnten."

Zielgruppenansprache 

Durch die Abstimmung zwischen Musik und Werbung, wird laut SoundCloud die Relevanz der Werbung gesteigert. Auf Basis von Mood Targeting gewählte Musik soll den Hörer*innen weniger aufdringlich erscheinen und besser auf deren Gemütszustände angepasst sein. Zudem soll durch Mood Targeting sichergestellt werden, dass Werbetreibende die richtigen Zielgruppen erreichen.