Chinesischer Streaming-Dienst Tencent hat Erfolg mit "Super-VIP"-Abo

Tencent, der größte Betreiber von Musikstreamingplattformen in China, hat Erfolg mit einem "Super VIP"-Abo, das deutlich teurer ist als ein normales Abo, aber exklusive Inhalte bietet. Nun gibt es Spekulationen, dass diese Vorgehensweise Spotify als Vorbild dienen könnte.

Das Super-VIP Abo von Tencent Music Entertainment (TME) kostet 5,60 US-Dollar und damit etwa fünfmal so viel wie ein Standard-Abo (1,12 US-Dollar). Dennoch hat es sich als finanziell erfolgreich erwiesen.

Dabei ist natürlich zu berücksichtigten, dass diese Preise immer noch deutlich günstiger sind als die Abos bei Spotify. Dafür ist die durchschnittliche Kaufkraft chinesischer Verbraucher wesentlich niedriger als in Deutschland oder den USA.

Funktionen des Super-VIP Abos

Zum Super-VIP Abo von TME gehört eine Integration von Musik in lange Audioformate und Online-Karaoke Diensten, hohe Klangqualität und Zugang zu Podcasts und Hörbüchern.

Außerdem erhalten Abonnenten des Super-VIP Abos die Chance, Tickets für Musikveranstaltungen, wie die Tencent Music Entertainment Awards, im Voraus zu buchen. In der Erweiterung seines Portfolios auf den Live-Bereich hat Tencent einen gehörigen Vorsprung gegenüber Spotify.

Seit neuestem hat TME Verträge mit Labels abgeschlossen, die es ermöglichen, dass Super-VIP-Abonnenten für einen begrenzten Zeitraum (beispielsweise für 30 Tage) exklusiven Zugang zu neuen Musikveröffentlichungen erhalten.

Eine solche Unternehmenspolitik ist im streng regulierten chinesischen Internet wesentlich leichter durchzusetzen als auf dem relativ freien Weltmarkt, der es kaum erlauben würde, dass ein neues Album von Taylor Swift 30 Tage nur einer kleinen Zahl aller Interessierter zugänglich ist.

Tencent wächst im Streaming-Bereich

Das Super-VIP Abo hat sich für TME als wichtiger Treiber für das Wachstum des durchschnittlichen Umsatzes pro zahlenden Nutzer (ARPPU) erwiesen, das im 2. Quartal 2024 im Vergleich zum Vorjahr um 10,3 Prozent gestiegen ist. Detaillierte Zahlen zu den Super-VIP Abos liegen aber nicht vor.

TME-Musikabonnements generierten im 2. Quartal von 2024 einen Umsatz von ungefähr 515 Millionen US-Dollar, ein Anstieg von 29,4 Prozent im Vergleich zum Vorjahr. Der Gesamtumsatz aus Musikdiensten, Werbeeinnahmen und Downloads lag im gleichen Zeitraum bei ungefähr 746 Millionen US-Dollar und damit 27,7 Prozent höher als im Vorjahr.

Vorbild für Spotify?

Das Online-Magazin Music Business Worldwide argumentiert, dass das Super-VIP Modell von Tencent sowohl preislich als auch inhaltlich als Vorbild für Spotifys Super-Premium-Abo dienen könnte. 

Spotify CEO Daniel Ek hat angedeutet, dass der Preis für das Premium-Abo vermutlich um fünf Dollar mehr kosten wird als das reguläre Abo, was eine Preiserhöhung von etwa 50 bis 60 Prozent entsprechen würde.

Für diesen Preis müsste Spotify aber auch Inhalte liefern, die einen echten Mehrwert im Vergleich zum existierenden Premium-Abo liefern.

Wie schwer sich der Streaming-Dienstleister damit tut, lässt sich daran erkennen, dass das Super-Premium-Abo seit Jahren ein Thema ist, aber eine Starttermin in absehbarer Zukunft nicht in Aussicht steht.