DEAG übernimmt handwerker promotion vollständig

Die Deutsche Entertainment AG (DEAG) hat die verbleibenden Anteile von 25,1 Prozent an der handwerker promotion e. gmbh von Gründer und Geschäftsführer Fred Handwerker übernommen.

Damit wird die DEAG alleinige Gesellschafterin des Veranstalters mit Sitz in Unna. Seit 2013 war die DEAG bereits mehrheitlich an dem Unternehmen beteiligt. 

Wie sich die Integration auf Programmgestaltung und Vermarktung auswirkt, ist noch offen. Auch zum Kaufpreis wurden keine Angaben gemacht. handwerker promotion soll als eigenständige Marke erhalten bleiben.

Operative Führung bleibt unverändert

Mit dem Erwerb der Minderheitsanteile entfällt die bisherige Beteiligungsstruktur. Fred Handwerker, der handwerker promotion vor mehr als 40 Jahren gründete, bleibt dem Unternehmen jedoch erhalten.

Gemeinsam mit Johanna Holthöwer, die seit 2024 Teil der Geschäftsführung ist, bildet er weiterhin die Unternehmensspitze. Die operative Führung bleibt also unverändert, während die Eigentumsverhältnisse vollständig auf die DEAG übergehen.

DEAG will Marktposition stärken

Die vollständige Übernahme folgt der Wachstums- und Buy-&-Build-Strategie der DEAG, die Minderheitsanteile reduzieren und die Position im Live Entertainment stärken will. 

Das 1978 in Berlin gegründete Unternehmen ist an 25 Standorten in sieben europäischen Ländern vertreten und organisiert jährlich über 6.000 Veranstaltungen mit mehr als 10 Millionen Tickets.

Detlef Kornett, Group CEO der DEAG, erklärt:

"Fred Handwerker hat handwerker promotion über mehrere Jahrzehnte mit großem Engagement aufgebaut und geprägt. Seine Erfahrung, sein Netzwerk und sein Gespür für erfolgreiche Projekte sind wesentliche Erfolgsfaktoren des Unternehmens. Die vollständige Übernahme unterstreicht unser Vertrauen in die Zukunft zusammen mit Johanna Holthöwer und Alex Handwerker."

Lokaler Marktführer mit internationaler Reichweite

handwerker promotion zählt zu den führenden lokalen Veranstaltern in Nordrhein-Westfalen. Seit 1983 hat das Unternehmen nach eigenen Angaben über 10.000 Konzerte veranstaltet.

Das Portfolio umfasst Clubshows, Arena- und Stadionkonzerte mit internationalen Stars wie den Rolling Stones, Beyoncé und Iron Maiden sowie nationalen Künstlern wie Peter Maffay und Ina Müller.

Darüber hinaus veranstaltet das Unternehmen europaweite Tourneen, Shows wie Riverdance, Familienproduktionen wie Disney on Ice und Monster Jam sowie Comedy-Events mit Künstlern wie Kevin Hart und John Cleese.

Handwerker promotion bleibt eigenständig

Die vollständige Übernahme spiegelt den Trend zur Konsolidierung im Live-Entertainment wider. Für handwerker promotion bedeutet sie eine engere Anbindung an die DEAG-Infrastruktur, etwa im Ticketing. Die Geschäftsführung bleibt bestehen, ebenso der Standort Unna.

Fred Handwerker betont die langjährige Zusammenarbeit:

"Die vollständige Übernahme schafft eine klare Grundlage für die langfristige Weiterentwicklung des Unternehmens."