Ein Viertel der Taylor Swift Fans wäre beim Vinyl-Kauf mit Hülle & Download zufrieden

Eine Studie zeigt, dass "Sleeve + digital Download"-Versionen bei den Taylor Swift Fans bald eine Alternative zu Schallplatten werden könnten. 26 Prozent der Swifties sind bereit, beim Albumkauf auf Schallplatten zu verzichten – kein Wunder, denn 57 Prozent besitzen sogar mehrere Kopien desselben Albums auf Vinyl.

Das Ziel der Studie der University of Glasgow war es, "besser zu verstehen, wie Swift-Fans das Sammeln von Vinyl einschätzen und das potenzielle Interesse an an alternativen, plastikarmen Albumverpackungen zu ermitteln".

Swifties und Vinyl

Grund für den Fokus auf Taylor Swift Fans sind die hohen Album-Verkaufszahlen der Sängerin, sowohl auf CD als auch auf Vinyl. Alleine ihr 2024 erschienenes Album "The Tortured Poets Department" wurde laut IFPI über zwei Millionen Mal verkauft, andere Veröffentlichungen der US-Amerikanerin erreichten im letzten Jahr Verkaufszahlen zwischen 300.000 und 360.000.

Es ist keine Übertreibung, wenn man erklärt, dass Taylor Swift für einen beträchtlichen Teil des Gesamtumsatzes von Schallplatten verantwortlich ist – zunächst in den USA, aber nicht nur dort.

In der Studie wurden mehr als 1000 Swifties, die Vinyl sammeln, über ihren Standpunkt zum Kaufen und Sammeln von physischen Tonträgern befragt – besonders im Zusammenhang mit Umweltproblemen wie dem Klimawandel, dem die überwiegende Mehrheit der Befragten große Wichtigkeit zusprechen.

Umweltfreundlichere Alternative?

57 Prozent aller Befragten gaben an, mehr als eine – und bis zu acht – Kopien desselben Taylor Swift Albums auf Vinyl zu besitzen. Für 67 Prozent aller Teilnehmenden sei das reine Besitzen der Platte ein wichtiger Faktor. Dennoch gab ein Großteil an, das Streamen von Alben dem Anhören von physisch erworbenen Tonträgern vorzuziehen.

Laut der Studie zeigten sich 26 Prozent offen für den Kauf eines Albums, das zwar ein Vinyl-Sleeve, jedoch nicht die Schallplatte selbst beinhaltet und stattdessen die Möglichkeit bietet, das Album digital herunterzuladen.

Wie groß ist das Potential?

Davon erklärten 5 Prozent, sie würden dieses Angebot definitiv wahrnehmen, 5 Prozent erklärten, sie würden es "wahrscheinlich" annehmen und 16 weitere Prorzent vielleicht. Für 42 Prozent kommt der Kauf von Sleeve & Download nicht in Frage, weitere 32 Prozent würden "wahrscheinlich" nicht zuschlagen.

37 Prozent der Befragten gaben außerdem an, eine "Sleeve + digital Download"-Version eines Albums zu kaufen, sofern der Preis niedriger ausfällt als beim Kauf von Vinyl. 63 Prozent wären allerdings nicht bereit für eine Plattenhülle plus Download Geld auszugeben.

Ob sich angesichts dieser Zahlen Plattenfirmen dazu bereitfinden, solche Produkte anzubieten, steht allerdings in den Sternen.