Vinyl-Revival: Diesen beachtlichen Einfluss hat die Generation Z

Wer hätte gedacht, dass gerade die Generation, die ständig online ist, eine wichtige Rolle beim andauernden Schallplatten-Boom spielt? Ergebnisse einer Umfrage unter 2500 Vinylfans zeigen nicht nur, dass die Gen Z die Generation mit dem größten Anteil an Hörer*innen von physischen Tonträgern ist, sondern auch, dass Vinyl für sie nicht nur ein weiterer Online-Trend ist.

Vinyl erlebt seit mehreren Jahren eine Renaissance. Im UK erreichten die Vinyl-Verkäufe im letzten Jahr den höchsten Stand seit 20 Jahren.

Eine aktuelle Umfrage der Vinyl Alliance ergab nun, dass die treibende Kraft hinter der steigenden Popularität die Generation Z ist – und das obwohl 29 Prozent dieser Altersklasse sogar angaben, aufgrund der steigenden Preise weniger oder gar kein Vinyl mehr zu kaufen.

76 Prozent der 18- bis 24-jährigen Vinylfans, die an der Umfrage teilnahmen, erwerben dennoch mindestens eine Platte pro Monat. Fast 30 Prozent bezeichnen sich selbst sogar als "die-hard collector".

Gekauft wird im Laden

Das Erwerben von Vinyl läuft bei den befragten Vinylkäufer*innen der Generation Z größtenteils (84 Prozent) offline ab. 

Über die Hälfte zieht das Shopping-Erlebnis im Plattenladen dem Online-Shopping vor, unter anderem, um ihr Gemeinschaftsgefühl zu stärken. Dieser Anteil ist höher als bei allen anderen Generationen. 

Offline und online

Als erste "digital native generation" nutzt die Generation Z die sozialen Medien, um ihr Interesse an Schallplatten und der Sammelleidenschaft für Vinyl zu bekunden.

Auf TikTok beispielsweise gibt es über 252 Millionen Posts zum Thema Vinyl. So können junge Nutzer*innen sich mit anderen über ihre neu erworbenen oder Lieblingsplatten austauschen oder auf Vinyl aufmerksam werden.

Auf der anderen Seite geben die Hälfte der Vinylfans der Gen Z an, Vinyl zu nutzen, um eine Pause von der digitalen Welt einzulegen. 61 Prozent ersetzen digitale Gewohnheiten durch das Anhören von Schallplatten, um ihr geistiges Wohlbefinden zu verbessern. 

"Zeit, die Gen Z ernstzunehmen"

Die Gen Z kauft Vinyl nicht nur für ihre Sammlung, sondern auch um ihre Lieblingskünstler*innen zu unterstützen. Auch hier liegt diese Generation mit 62 Prozent deutlich über anderen Generationen – bei der Gen X geben nur 45 Prozent das Unterstützen der Artists als Grund an, Vinyl zu kaufen.

Ryan Mitrovich, General Manager der Vinyl Alliance, erklärt: 

"Die Vinylfans der Gen Z kaufen Schallplatten aus einer Vielzahl von Gründen, was zeigt, dass ihr Interesse kein oberflächlicher Trend ist, sondern dass sie wirklich leidenschaftlich sind. Vinyl ist die Eintrittskarte der Gen Z zu einem anderen Musikerlebnis, und sie nehmen es ernst. Es ist also an der Zeit, dass wir die Gen Z als Vinyl-Fans und -Sammler ernst nehmen."