Kooperation mit Warner Music: Netflix will Musikdoku-Produktion ausbauen

Der Streamingdienst Netflix und die Warner Music Group haben eine umfassende, mehrjährige Partnerschaft angekündigt. Ziel ist die Entwicklung von Dokumentarfilmen und -Serien über Künstler und Künstlerinnen aus dem umfangreichen Katalog des Musikunternehmens.

Laut der Pressemitteilung von Warner sieht die Vereinbarung einen sogenannten "First-Look-Deal" vor. Netflix erhält bevorzugten Zugriff auf neue Projekte, die gemeinsam entwickelt werden sollen. Im Mittelpunkt stehen dabei sowohl legendäre Acts als auch aktuelle Stars aus dem Warner-Portfolio.

Ein Blick in die Musikgeschichte und Gegenwart

Der Katalog von Warner Music gilt als einer der bedeutendsten der Branche. Er umfasst Musikgrößen wie David Bowie, The Grateful Dead, Aretha Franklin oder Joni Mitchell ebenso wie zeitgenössische Stars wie Bruno Mars und Coldplay.

Die geplanten Produktionen sollen nicht nur musikalische Karrieren beleuchten, sondern auch persönliche Geschichten, kreative Prozesse und kulturelle Einflüsse sichtbar machen. Entwickelt werden die Projekte in enger Zusammenarbeit mit den Künstlerinnen und Künstlern selbst oder deren Erben bzw. Rechtsnachfolger.

Produktion mit eigener Kreativschmiede

Für die Umsetzung setzt Warner Music auf die Produktionsfirma Unigram als zentralen Partner. Durch die Zusammenarbeit sollen Filme entstehen, die sowohl Fans als auch neue Zielgruppen ansprechen und so neue Zugänge zu bekannten Songs und Künstler*innen schaffen.

Robert Kyncl, CEO der Warner Music Group, äußerte sich zu der neuen Partnerschaft wie folgt:

"Die Kombination des geistigen Eigentums der Warner Music Group mit der globalen Reichweite von Netflix ist eine unglaubliche Gelegenheit, neue Fans mit unseren Artists und Songwritern auf der ganzen Welt bekannt zu machen."

Boom der Musikdokus

Die Kooperation ist Teil eines größeren Trends. Musikdokumentationen entwickeln sich zunehmend zu einem wichtigen Erfolgsfaktor im Streamingmarkt. Plattformen konkurrieren darum, exklusive Inhalte aus bekannten Musik-Katalogen zu produzieren und so neue Abonnenten zu gewinnen.

Erfolge von Konzertfilmen und Künstlerporträts wie "Like a Complete Unknown" (2024), "Rocketman" (2019) oder "Bohemian Rhapsody" (2018) haben gezeigt, dass Musikgeschichten mit ihrer Verbindung von Nostalgie mit aktuellen Popkultur-Themen weltweit ein großes Publikum erreichen können.

Strategischer Schritt im Streaming-Wettbewerb

Während sich für Warner Music eine neue Möglichkeit eröffnet, das eigene Repertoire audiovisuell zu verwerten und weltweit zu vermarkten, ist die Kooperation also auch für Netflix sehr attraktiv.

Die Streamingplattform hat bereits in der Vergangenheit mit Musikformaten große Reichweiten erzielt und baut dieses Segment im Rahmen der Kooperation nun gezielt aus. Zuletzt erschienen Netflix-Dokumentationen über Haftbefehl und Shirin David, die lebhafte Debatten auslösten.

Adam Del Deo, Vizepräsident für Dokumentarfilme und -serien bei Netflix beschreibt:

"Wir haben gesehen, wie Musik auf Netflix eine unglaubliche Fangemeinde inspiriert, deshalb freuen wir uns, mit der Warner Music Group und den erstklassigen Artists, mit denen sie zusammenarbeiten, zusammenzuarbeiten, um unseren Mitgliedern noch mehr unvergessliche Musikgeschichte zu bieten."