Luminate Studie analysiert den Live-Musikmarkt: Gen Z gibt mehr Geld für Konzerte aus als Millennials

Die Generation Z entwickelt sich für die Live-Musikbranche zu einer immer wichtigeren Zielgruppe. Laut einer aktuellen Studie des Marktforschungsunternehmens Luminate gaben junge Konzertbesuchende in den USA im ersten Viertel von 2026 durchschnittlich mehr Geld für Live-Musik aus als die Generation, die bisher an der Spitze der Konzertausgaben war: Millennials.

Aus der Studie geht hervor, dass die Gen Z im ersten Quartal 2026 durchschnittlich 101 US-Dollar pro Monat für Konzerte und Festivals ausgab. Millennials kamen im selben Zeitraum auf rund 94 US-Dollar, damit übertrifft die jüngere Generation zum ersten Mal die Generation, die den Markt lange angeführt hatte.

Eine allgemeingültige offizielle Definition davon, wer zur Gen Z gehört, gibt es nicht. Neben einzelnen Abweichungen sind allerdings meist die Jahrgänge 1997 bis 2012 gemeint. Millennials hingegen sind in der Regel diejenigen, die im Zeitraum von 1981 bis 1996 geboren wurden.

Mehr Konzertbesuche

Trotz stetig steigender Ticketpreise scheint vor allem bei jungen Menschen die Zahlungsbereitschaft zuzunehmen. Laut der Luminate Studie gaben Anfang 2024 noch 75 Prozent aller Gen-Z Befragten an, dass Ticketpreise ein Grund sei, ein Konzert in den kommenden zwölf Monaten nicht zu besuchen. 2026 gaben nur noch 57 Prozent das Gleiche an.

Auch Reisekosten werden deutlich seltener als Hindernis genannt. Gleichzeitig besuchen junge Musikfans häufiger mehrere Veranstaltungen pro Jahr. Der Anteil derjenigen, die jährlich zwei Konzerte besuchen, stieg von 29 auf 37 Prozent.

Konzert wird zum Erlebnis

Nach Einschätzung von Luminate investieren junge Fans zunehmend in besondere Live-Erlebnisse. Veranstalter reagieren darauf mit größeren Produktionen, zusätzlichen Angeboten rund um Konzerte und Festivals sowie neuen Veranstaltungsorten in touristisch attraktiven Regionen.

Die Entwicklung zeigt, dass Live-Musik für viele junge Menschen mehr ist als der reine Konzertbesuch. Entsprechend setzen Veranstalter verstärkt auf aufwendige Produktionen, ergänzende Angebote vor Ort und neue Eventstandorte, die sich mit einer Reise verbinden lassen.

Gleichzeitig wächst die Bereitschaft, für Konzerte weitere Strecken zurückzulegen. Viele Besucher:innen kombinieren den Auftritt ihrer Lieblingskünstler:innen mit einem Wochenendtrip oder reisen in andere Städte, um bestimmte Shows zu erleben.

Wichtige Zielgruppe für die Branche

Die Ergebnisse bestätigen einen Trend, der sich bereits seit einigen Jahren abzeichnet. Die Generation Z gehört inzwischen zu den wichtigsten Besuchergruppen für Konzerte und Festivals. Davon profitieren nicht nur Ticketverkäufe, sondern auch Veranstaltende, Marken und Tourismusangebote rund um Live-Events. Auch bei Tonträgern zeigt sich das besondere Interesse der jungen Generation. Laut der Studie kaufen Gen Z Fans häufiger Vinylplatten als der Durchschnitt der Musikhörenden.

Gleichzeitig weist Luminate darauf hin, dass die aktuelle Entwicklung nicht selbstverständlich dauerhaft anhält. Mit zunehmenden Ticketpreisen könnte sich die Zahlungsbereitschaft der jungen Zielgruppe künftig erneut verändern.