Rock und ältere Musik im Aufwind: Erkenntnisse aus dem Luminate-Streaming-Report

Laut dem Luminate Halbjahresreport erlebt das totgesagte Genre der Rockmusik einen Aufschwung, während gleichzeitig aktuelle Musik an Beliebtheit verliert. Aber Vorsicht vor voreiligen Schlüssen, die Situation ist komplizierter, als man zunächst annehmen könnte.

Eine Auffälligkeit im Luminate Halbjahresreport betrifft das Wachstum der Rockmusik. Rockmusik-Streams wuchsen in den USA um mehr als 10 Milliarden auf 123 Milliarden Streams. Zu den anderen Wachstumsgenres zählen wie in den Vorjahren Latin Music, Country und christliche Musik/Gospel.

Führendes Genre bleibt HipHop mit 171 Milliarden Streams, allerdings verzeichnete das Genre einen leichten Rückgang sowohl in der Gesamtzahl der Streams wie im Marktanteil. Dieser ist deshalb besonders bemerkenswert, weil der gesamte Streaming-Markt im 1. Halbjahr weiterhin wuchs. 

Der Musikmarkt wird immer globaler

In den USA betrug das Wachstum der Streams in absoluten Zahlen 4,4 Prozent und lag damit weit unter dem weltweiten Durchschnitt von 10,3 Prozent. Rechnet man die USA heraus und betrachtet nur den Rest der Welt wuchs Streaming sogar um 12,3 Prozent. Das verdeutlicht: Der Musikmarkt wird immer globaler und wächst vor allem stark in Regionen wie Asien, Afrika und Südamerika.

Die Bedeutung des US-Musikmarkts sollte dennoch nicht unterschätzt werden, denn er erzeugt 765 Milliarden Streams und ist damit für mehr als 28 Prozent aller weltweiten Streams verantwortlich, deren Gesamtzahl im ersten Halbjahr 2015 2,5 Billionen beträgt. 2019 betrug der Anteil des US-Marktes aber noch 43,4 Prozent.

Auf Platz 2 im globalen Streaming-Ranking liegt Indien mit 235 Milliarden, gefolgt von Mexiko mit 226 Milliarden und Brasilien mit 195 Milliarden Streams. Auf Platz 5 rangiert Deutschland mit 115 Milliarden Streams vor Großbritannien mit 112 Milliarden Streams. Danach folgen Japan (97 Milliarden), Indonesien (85 Milliarden), Kanada (78 Milliarden) und Frankreich (73 Milliarden). Überraschenderweise fehlt China in der Liste, was eigentlich nur an fehlenden Daten liegen kann.

"Ältere" Musik im Aufwind

Ein weiteres bemerkenswertes Ergebnis des Halbjahresreports ist der Rückgang des Konsums aktueller Musik, also Musik, die in den letzten 18 Monaten veröffentlicht wurde. Deren Streams nahmen in den USA von 174,3 auf 168,5 Milliarden Streams ab – ein Rückgang von 3,3 Prozent. Aktuelle Musik macht somit lediglich 25 Prozent des Gesamtmarktes aus.

Sogenannte Katalogmusik (bis 5 Jahre alt) hat einen Anteil am Streaming-Aufkommen von 30 Prozent, wobei besonders Popmusik der Jahre 2007-12 stark zulegte. Am erfolgreichsten waren Songs von Bruno Mars ("Just The Way You Are"), Lady Gaga ("Poker Face"), Miley Cyrus ("Party in the U.S.A.") und Rihanna ("Breakin' Dishes", "Don't Stop The Music"). 

Rock-Helden werden gefeiert

Der Rest des Streaming-Aufkommens von 45 Prozent entfällt auf ältere Musik, die man im Englischen als "deep catalog" bezeichnet. Besonders bedeutsam ist "deep catalog music" im Rock-Genre, wo sie 70 Prozent aller Streams umfasst. Aktuelle Rockmusik macht hingegen nur knapp mehr als 10 Prozent aus. In allen anderen Genres liegt der Anteil aktueller Musik bei 20-30 Prozent. 

Verantwortlich für das Wachstum von Rockmusik sind auch zahlreiche Dokumentarfilme. Am erfolgreichsten war "Becoming Led Zeppelin", die das Interesse an der Musik der legendären Band befeuerte, aber auch Dokus über Tom Petty, Elvis Presley, Yacht Rock (das Genre) und die Beatles waren erfolgreich. 

Der Festivalmarkt und die Preise

Hinsichtlich des Livemarktes untersuchte Luminate die Absicht der Generation Z (geboren zwischen 1997 und 2010) in der nächsten Zeit Musikfestivals zu besuchen und kam zum Ergebnis, dass diese aktuell in den USA historisch niedrig ist.

Ein Grund sind die hohen Kosten, die sowohl in den USA wie auch in verschiedenen europäischen Ländern von knapp 50 Prozent der Befragten als Grund genannt werden, Festivals fern zu bleiben. Allerdings ist die Zahl derjenigen, die die Preise als zu hoch empfinden überall leicht rückläufig, wobei der Rückgang in Europa stärker ausfällt.

Ist KI-Musik akzeptabel?

Luminate untersuchte auch die Haltung zu KI und fand, dass ca. 30 Prozent der Musikhörer bereit sind, KI-Musik zu akzeptieren. Die Akzeptanz zu KI-Texten, KI-Gesang, KI-Instrumentals und vollständigen KI-Songs ist dabei auf ähnlichem Niveau. Auch KI-Songs, die im Stil eines menschlichen Künstlers erstellt werden, stoßen nicht auf signifikant niedrigere Akzeptanz.

Hinsichtlich der Genres ist die Akzeptanz von KI-Musik bei Rock- und Countryfans am niedrigsten, unabhängig davon, wie alt sie sind. Bei Dance/Elektro und K-Pop-Fans ist die Bereitschaft zu KI-Musik wesentlich höher und erreicht bei letzteren fast 40 Prozent. 

Insgesamt zeigt der Halbjahresbericht einen dynamisch wachsenden Musikmarkt, der immer globaler wird. Ob die Dominanz von HipHop wirklich abnimmt und ob Rockmusik eine Renaissance erlebt, muss sich hingegen erst noch zeigen.

Bei Luminate handelt es sich im Übrigen um ein US-Medien und Musikforschungsunternehmen, das aus dem Zusammenschluss von Nielsen Music, Alpha Data (früher BuzzAngle Music) and Variety Business Intelligence (früher TVTracker) hervorgegangen ist. Luminate befindet sich im Besitz von Eldridge Industries und der Penske Media Corporation.