Superfan-App von Warner Music steht in den Startlöchern

Die 2024 angekündigte App soll unter anderem mit Unterstützung von Ed Sheeran an den Start gehen und befindet sich aktuell in der Testphase. Ein Veröffentlichungsdatum steht noch aus.

Im Frühjahr 2024 hatte Robert Kyncl, Geschäftsführer der Warner Music Group, auf einer Web Summit Tech-Konferenz in Katar erstmals die Pläne des Unternehmens enthüllt, eine Superfan-App zu entwickeln.

Ed Sheeran als Unterstützung

Für die Entwicklung der App stellte Kyncl ein neues Team ein, darunter unter anderem Ed Sheeran. Die erste Beta-Version der App, die einigen Warner-Mitarbeitenden im Frühjahr 2025 zum Testen zur Verfügung gestellt wurde, ähnelte Berichten zufolge "einem Instagram-Feed, der nur Ed Sheeran-Posts enthielt, die Nutzer*innen liken und kommentieren konnten".

Diese Version wurde jedoch noch als "technisch und inhaltlich dürftig" bezeichnet.Wie Music Business Worldwide berichtet, gab das Wall Street Journal (WSJ) in einem nicht mehr einsehbaren Bericht an, dass Sheeran "eine Menge Feedback" zu der ersten Version hatte. Inzwischen soll sich die App weiterentwickelt haben, denn einem Interview vom WSJ mit Atlantic Records-Geschäftsführer Elliot Grainge zufolge würde Sheeran nun in einer in der Entwicklung befindlichen Version der App "aktiv posten". Diese Version wird derzeit von einer ausgewählten Gruppe von Nutzer*innen getestet.

Genaue Informationen stehen noch nicht fest

Laut Kyncl arbeitet Grainge nun eng mit dem technischen Team zusammen, um das Produkt zu verbessern, u. a. auf Basis von Sheerans Feedback auf die Beta-Version. Es wird vermutet, dass das Projekt von einem internen technischen Team bei Warner gesteuert wird, das vom Präsidenten der Technologieabteilung des Unternehmens, Ariel Bardin, geleitet wird.

Aus dem WSJ-Bericht geht nicht hervor, wann andere Künstler und Künstlerinnen der App beitreten werden oder was Warners langfristige Pläne für die Plattform sind. Quellen zufolge experimentiert Warner weiterhin, sodass das genaue Aussehen der App und das Startdatum noch nicht feststehen.

Superfan-Markt boomt

In Asien konnten sich Superfan-Apps wie Weverse und das frisch eingeführte Berriz längst etablieren. Sie sind vor allem für K-Pop-Labels zu wichtigen Instrumenten geworden, die dabei helfen, das Engagement der Fans in skalierbare Einnahmequellen umzuwandeln und gleichzeitig die zentralen Herausforderungen der Branche zu meistern.

Weverse konnte auch große internationale Künstler wie Ariana Grande, Dua Lipa, Megan Thee Stallion und Conan Gray anziehen. Die Plattform berichtete, dass Künstler im Jahr 2024 etwa 206.000 Beiträge geteilt haben, während Fans 370 Mio. Beiträge erstellt haben. Im gleichen Jahr erreichte die App 150 Mio. kumulierte Downloads weltweit.

Außerhalb Asiens kündigte Spotify ein neues Abonnement für Superfans an, die zusätzliche Vorteile bieten soll. Neben Warner gab auch die Universal Music Group an, sich auf die "Stärkung der Künstler-Fan-Beziehung" zu konzentrieren und dabei insbesondere auf "Superfan-Erlebnisse und -Produkte" setzen zu wollen. 

Auch Live Nation wird beim Superfan-Markt mitwirken. Anfang des Jahres bestätigte Präsident und Geschäftsführer Michael Rapino, dass das Unternehmen in Gesprächen mit Spotify, Apple und Amazon über den Zugang zu Vorverkaufskarten für Super-Premium-Abonnenten steht.