Streaming 2.0: Live Nation verhandelt mit Streamingdiensten über Ticket-Vorverkauf für Superfans

Laut Live Nation CEO Michael Rapino verhandelt der Ticketanbieter aktuell mit Spotify, Apple Music und Amazon Music über den Zugang zu exklusiven Ticket-Vorverkäufen für User der Superfan-Abonnement-Modelle. Rapino zeigte sich zwar gesprächsbereit, aber zurückhaltend: Zuerst müsse ein sinnvolles Modell erarbeitet werden.

Vor Kurzem wurde über die möglichen Features des geplanten Spotify Superfan-Abonnements spekuliert – darunter ein exklusiver Ticket-Vorverkauf für Nutzer*innen dieses Abos, das deutlich teurer sein soll als ein "normales "Premium-Abo.

Michael Rapino, der CEO von Live Nation, bestätigte nun, dass sich der Konzern sowohl mit Spotify als auch mit Apple Music und Amazon Music im Gespräch darüber befinde, wie sich solche Presales bei den Streaming-Anbietern umsetzen ließen. Zunächst solle demnach versucht werden, ein Modell zu erarbeiten, das für beide Seiten funktioniert und profitabel ist.

Presale als Rechtfertigung für Preis?

Ein Superfan-Abonnement könnte Berichten zufolge 18 US-Dollar pro Monat kosten und damit 6 US-Dollar mehr als das Premium-Abo. Rapino vermutet, dass die Streamingdienste diesen Preis mit dem Angebot eines exklusiven Vorverkaufs rechtfertigen möchten:

"Es würde mich natürlich nicht überraschen, wenn die Labels oder die Streaming-Dienste versuchen würden, ein monatliches Abonnement mit einem 5-Dollar-Aufschlag zu versehen, und sie nicht genug eigene Inhalte in Form von Musik oder kostenlosen Songs haben. Es ist immer einfach zu sagen: Lasst uns ihnen einen Zugang zu einem Presale geben. Das Schwierige am Presale ist aber, ihn zu skalieren. Jeder will den Beyoncé-Presale – und das macht es so schwer, ihn zu skalieren."

Rapinos Aussage legt den Finger in die Wunde. Angesichts von Abermillionen Spotify-Abonennten ist es mit beträchtlichen Schwierigkeiten behaftet, diesen Superfan-Abonennten exklusiven Zugriff auch höchst begehrte Tickets anzubieten. Schnell könnte sich die Situation einstellen, dass die Anfragen die Verfügbarkeit bei weitem übersteigen und frustrierte Fans zurückließen. 

Live Nation ist skeptisch

Die Zurückhaltung von Live Nation hat noch einen weiteren Grund. Aktuell gibt es nämlich bereits Presale-Angebote von verschiedenen Anbietern und Kooperationspartnern, in den USA beispielsweise von Verizon und Citigroup, während in Deutschland die Telekom Prio Tickets von MagentaMusik existieren. Und natürlich bieten auch die Ticketanbieter wie Ticketmaster oder Eventim häufig exklusive Presales an.

Rapino erklärt in diesem Zusammenhang über die Superfan-Presales:

"Das ist mit Kosten verbunden, und wir würden diese Option in Betracht ziehen, wenn sie im Vergleich zu anderen Möglichkeiten, die wir für den Vorverkauf haben, der ein sehr wertvolles Gut ist, für uns sinnvoll wäre."

Der Live Nation CEO sagt also: Kostenlos ist das nicht zu haben – und andere Interessenten bieten vielleicht mehr. Zudem sollte man nicht die Künstlerinnen und Künstler außen vor lassen:

"Die Künstler selbst kümmern sich in der Regel um ihre eigenen Geschäfte.Wir machen Geschäfte für die Künstler. Aber letztendlich haben die Künstler die Kontrolle darüber. Und die Aufgabe der Künstler ist es, die Einnahmen daraus zu maximieren. Sie geben das nicht umsonst an andere weiter."