Universal startet eigene Influencer-Marketing-App "House of Carmen"

Die Universal Music Group (UMG) hat eine neue Plattform gestartet, die Influencer direkt für Beiträge auf TikTok und Instagram bezahlt. Die App mit dem Namen "House of Carmen" markiert einen strategischen Wandel: Universal übernimmt sein Creator-Marketing nun selbst anstatt auf Drittanbieter-Plattformen zurückzugreifen.

Der Influencer-Marketing-Markt wächst weiterhin rasant. Laut dem Influencer Marketing Hub wird der Marktwert des Sektors von rund 24 Milliarden US-Dollar im Jahr 2024 voraussichtlich auf 32,55 Milliarden US-Dollar im Jahr 2025 zunehmen. Mit der neuen Plattform sichert sich Universal direkten Zugang zu diesem lukrativen Bereich der Sozialen Medien. 

Direkte Zusammenarbeit mit Influencern

Über die App kann Universal direkte Beziehungen zu Micro-Influencern und Kreativen aufbauen, Briefings erstellen, Inhalte genehmigen und Zahlungen abwickeln. Die Teilnahme ist ab 1.000 Followern möglich.

Creator können entweder über direkte Kampagnenbriefings mit garantierter Vergütung eingebunden werden oder an Challenge-basierten Wettbewerben teilnehmen, bei denen die Bezahlung nach Leistung erfolgt. 

MBW geht davon aus, dass "House of Carmen" zudem Gamification-Elemente nutzt: Influencer treten gegeneinander an, um die bestperformenden Inhalte rund um Universal-Künstler und neue Veröffentlichungen zu erstellen. 

Die App wurde zunächst in Großbritannien eingeführt, ein Start in Deutschland ist als nächstes geplant, und auch die USA scheinen als weiterer Markt wahrscheinlich. Langfristig plant Universal ein globales Netzwerk, über das regionale Teams weltweit Creator briefen können.

Ziele und Strategie

Laut Janey Stride, Director für Commercial and Creative Innovation bei Universal Music UK, soll die App nicht nur die Kommunikation und Bezahlung von Influencern vereinfachen, sondern auch die Auswertung von Kampagnen erleichtern. Stride erklärt dazu: 

"Da das Creator-Marketing seinen Wachstumskurs fortsetzt, haben wir erkannt, dass es wirklich notwendig ist, es intern zu verwalten: an einem Ort, an dem wir eine globale Creator-Datenbank unterbringen, Creator angemessen kategorisieren, effektiv und direkt mit ihnen kommunizieren, Aktivitäten umgehend bezahlen und alle unsere Datenquellen integrieren können, um eine effektive und zeitnahe Analyse von Kampagnen zu ermöglichen. House of Carmen ist unsere Antwort darauf."

Authentisches Marketing im Fokus 

Mit "House of Carmen" folgt Universal dem Trend der Musikindustrie, Technologien und Daten rund um Marketingaktivitäten selbst zu kontrollieren. 

Bereits in den letzten Jahren hat UMG in diesen Bereich investiert: 2020 wurden KI-Technologien zum Marketing und zur Analyse von Zielgruppen entwickelt, 2022 folgte ein weiteres Patent zur Identifikation von besonders wertvollen Zielgruppen für Kampagnen.