Smarte drahtlose Kopfhörer dominierten 2019 das Heim-Audio-Segment

Laut einem Bericht des Tech-Marktforschungsunternehmens Canalys erreichten die Verkäufe von smarten Audiogeräten – insbesondere von sogenannten TWS-Kopfhörern wie den AirPods – 2019 ein Rekordhoch.

Die Kategorie für smarte Audiogeräte ("smart personal audio devices") beinhaltet nach der Definition von Canalys sogenannte True Wireless Stereo (TWS)-Kopfhörer wie etwa Apple Airpods, drahtlose Kopfhörer (In-ear) und drahtlose Muschelkopfhörer. 

2019 ist laut dem neuen Bericht des Marktforschungsunternehmens das bisher stärkste Jahr für diese Produktkategorie: Im dritten Quartal wuchs die Zahl der verkauften smarten Audiogeräte um 53 Prozent auf 96,7 Millionen Einheiten an; im vierten Quartal rechnet Canalys mit einem Durchbrechen der 100 Millionen Einheiten-Marke. Damit könnten 2019 insgesamt bis zu 350 Millionen Einheiten verkauft worden sein. 

AirPods und Co. dominieren

Die TWS-Kategorie konnte 2019 das größte Wachstum vorweisen: Im Jahresvergleich wuchs der Absatz von TWS-Kopfhörern im dritten Quartal um 183 Prozent, überholte die beiden Konkurrenz-Segmente und entwickelte sich so zur meistverkauften Produktkategorie. 43 Millionen verkauften TWS-Kopfhörern stehen nur gut 31 Millionen verkaufte drahtlose In-Ears (+6% im Jahresvergleich) und knapp 21 Millionen drahtlose Muschelkopfhörer gegenüber. 

Laut Canalys profitiert insbesondere Apple von dem Hype; bei 43 Prozent der verkauften TWS-Kopfhörer handelt es sich um AirPods. Vor dem Hintergrund, dass jüngste iPhone-Generationen keine Kopfhörerbuchse mehr besitzen, ist diese Entwicklung jedoch nur bedingt überraschend.

Wie Digital Music News schreibt, ist es fraglich, ob Apple die Marktdominanz im TWS-Bereich auch weiterhin aufrecht erhalten kann. Auch Android-Geräte werden zunehmend ohne Kopfhörerbuchse ausgeliefert, 2020 werden daher auch z.B. Microsoft und Google TWS-Produkte vorstellen. Weiterhin wächst das Angebot von niedrigpreisigeren Alternativen.