Taylor Swift 'Eras-Tour' bricht mit über 2 Milliarden US-Dollar Umsatz alle Rekorde

Taylor Swifts "Eras Tour" ist mit einem Umsatz von über 2 Milliarden US-Dollar die erfolgreichste Konzerttournee aller Zeiten – und das mit deutlichem Vorsprung.

Nach fast zwei Jahren und 149 Konzerten weltweit endete das musikalische Großereignis am 8. Dezember in Vancouver. Die finale Bilanz beinhaltet Rekordergebnisse an allen Fronten. In 149 Konzerten bot Taylor Swift insgesamt 10.168.008 Fans eine Zeitreise durch ihre Diskografie. 

Aber nicht nur deshalb ist die Konzertreihe eine Tour für die Geschichtsbücher: Die Tickets waren innerhalb kürzester Zeit ausverkauft. Kein Künstler und keine Künstlerin hat jemals mehr Karten für eine Tour verkauft.

Umsatzrekord

Laut einer Schätzung von Pollstar lag der durchschnittliche Ticketpreis bei 219 US-Dollar. Das sei zwar kein absoluter Spitzenwert, Gesamteinnahmen von 2.077.618.725 US-Dollar durch Tickeverkäufe katapultieren Swift dennoch unangefochten an die Spitze. Das liegt daran, dass die meisten Konzerte vor zehntausenden Zuschauern in großen Stadien stattfanden.

In der Rangliste der umsatzstärksten Tourneen befindet sich Coldplays "Music of the Spheres Tour" an zweiter Stelle. Diese Tour war mit 164 Konzerten sogar noch umfangreicher, erwirtschaftete mit rund 1,1 Milliarden US-Dollar aber "nur" die Hälfte des Umsatzes der Taylor Swift-Tour. Dahinter folgt Elton Johns Abschiedstour "Farewell Yellow Brick Road", die ebenfalls circa eine Milliarde US-Dollar Umsatz erzielte.

Weitere Verkaufsschlager

Die Eras-Tour erwies sich aber nicht nur durch die verkauften Tickets oder die Einnahmen aus dem damit verbundenen Tourismus (Reisen, Übernachtungen, Gastronomie) als Wirtschaftsfaktor. Taylor Swift veröffentlichte parallel zwei Neuauflagen – sog. "Taylor´s Versions" – ihrer Alben "Speak Now" und "1989" sowie ein komplett neues Doppelalbum mit dem Titel "The Tortured Poets Department". Alle drei Werke erreichten Platinstatus.

Auch der zur Tour gehörende Film brach Rekorde und spielte im Kino mehr als 261 Millionen US-Dollar ein, was ihn zum umsatzstärksten Konzertfilm aller Zeiten macht. "Taylor Swift | The Eras Tour Book" ist Musik Business Worldwide zufolge, die Bücher-Neuerscheinung, die in den letzten vier Jahren am schnellsten verkauft wurde – fast eine Millionen Kopien wurden alleine in der ersten Woche abgesetzt.

Neue Maßstäbe

Insgesamt setzt Taylor Swift mit ihrer Rekordtournee neue Maßstäbe. Die ambitionierte Prognose aus dem Vorjahr wurden fast erreicht. Dass Besucher bereit waren, einen Durchschnittspreis von mehr als 250 US-Dollar für eine Karte für ein Stadionkonzert zu zahlen, ist in der Popgeschichte ohne Beispiel.

Dazu kommen natürlich VIP-Angebote, exklusive Tickets und der Einsatz von dynamic pricing, das bei so hoher Nachfrage die Ticketpreise nach oben treibt. Ein weiterer Faktor des gigantischen Erfolgs der Tour war das perfekte Timing.

Taylor Swift ging zum absoluten Höhepunkt ihrer Popularität auf Tour und spielte vor einem euphorischen Publikum, das nach der Corona-Pandemie ausgedürstet nach Entertainment war. Diese Umstände lassen sich nicht planen und wiederholen, so dass Taylor Swifts Rekord vermutlich für lange Zeit bestand haben wird.